|
Seniorenmarketing umfasst im Allgemeinen die gezielte Ausrichtung der Marketingstrategien und Marketinginstrumente auf dem Markt für ältere Konsumenten.
Wird die allgemeine Marketing-Definition nach Kottler auf die Senioren bezogen, ist Senioren-Marketing ein Prozess im Wirtschafts- und Sozialgefüge, der die Deckung der Bedürfnisse und Wünsche der Senioren zum Ziel hat.“
Aus der Definition des Seniorenmarketings könnte die These hergeleitet werden, dass es sich bei Senioren um eine homogene Zielgruppe handelt, die eines besonderen Marketings erfordert.
Eine Zielgruppe ist nach Gabler (1) die Gesamtheit aller effektiven oder potentiellen Personen, die mit einer bestimmtenMarketingaktivität angesprochen werden sollen. Weiterhin ist eine klare Definition der Zielgruppe eine der Grundvoraussetzungen für ein erfolgreiches Zielgruppenmarketing.
Wird die Altersgrenze des Vorruhestandes (50+) als ein erstes mögliches Zuordnungskriterium für die Senioren angenommen und die durchschnittliche Lebensdauer von ca. 83 Jahren berücksichtigt, handelt es sich bei der 50plus-Generation um die längste aller Lebensetappen. Schon alleine aus diesem Grund kann bei Seniorenmarketing keine eindeutige Zielgruppen- bestimmung erfolgen.
|
