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Die Generation wird als “Gesamtheit aller aller annähernd gleichaltrigen Individuen einer Art” definiert (2).
Aufgrund der sehr breiten Altersspanne der Senioren und deren Heterogenität kann nicht von einer Generation 50+ als einer Zielgruppe gesprochen werden.
Des Weiteren ist eine eindeutige Abgrenzung zu der Gruppe 30+ oder 40+ nicht bei allen Aspekten möglich.
Somit trifft die Bezeichnung “Senioren-Marketing” nicht zu.
Generationen-Marketing bezeichnet die Planung, Koordination und Kontrolle aller auf den Absatzmarkt ausgerichteten Unternehmensaktivitäten mit dem Zweck einer dauerhaften Befriedigung der Kundenbedürfnisse unterschiedlicher Altersgruppen unter Berücksichtigung der besonderen Bedürfnisse älterer Kunden.
Für die Entwicklung von Marketingstrategien wird dabei keinesfalls vorausgesetzt, dass zwecks zielgruppengerechter Ansprache eine Marktsegmentierung nicht notwendig ist, sondern vielmehr, dass die besonderen Bedürfnisse der älterer Menschen mitberücksichtigt werden müssen.
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